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裁员、市值腰斩,两次版号停发透视游戏公司众生相

游戏版号已停发超7个月了。
今年以来,心动网络、完美世界、电魂网络等多家游戏公司,均有裁员消息传出。近日又传腾讯裁员10%,在政策收紧、经济下行光景下,互联网大厂也选择勒紧了腰带过日子。聚焦到资本市场,游戏上市公司市值“腰斩”甚至“脚斩”的情况,也不在少数。
这不免让人心生疑问,2022年,游戏还是不是一门好生意?倘若把时间回拨到2018年,上一次版号停发的时间,或许可能会找到答案。
从政策层面看,两次版号停发目的不一样。
2018年版号停发,主要是中宣部意欲整治行业乱象。在2016年中国数字娱乐产业年度高峰会上,时任原国家新闻出版广电总局数字出版司网络出版监管处处长张怀海在致辞时,提到对游戏行业观点:精品力作缺乏,业内重数量,轻质量的经营理念还没有得到根本扭转。
所言不假,2018年版号停发整治以前,游戏市场确实充斥着大量粗制乱造的产品。几百万就能做一款手游、两三个月就能研发一款游戏的行业现状,扰乱了游戏市场正常秩序。典型如《花千骨》手游,靠着换皮《太极熊猫》,在2015年获得了近2亿流水。
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本轮版号停发主要目的,在当年官宣恢复版号的海南会议上,得到重申。中宣部表明,主动控制产品数量,摒弃急功近利思想,方能沉下心做好游戏。相较于调控前月度下发700版号,2019年3月版号只下发了300款左右。
2021年版号停发,则倒不像针对游戏行业本身,更像是为全面开放三胎,国家打出“双减政策”与“严防游戏沉迷”的组合拳。本轮监管政策推出时间点,是在三孩和双减政策推出不久后。彼时,完善配套措施是一时重点,而减轻年轻人生育、养育、教育的压力则是重中之重。
教育层面已出台来“双减”相关政策。养育层面,则通过防范未成年人沉迷游戏来实现。如大家所见,随后防沉迷监管政策的新闻频出。综合同年8月中宣部出版局副局长杨芳在ChinaJoy的发言,很容易解读出防沉迷是当前游戏行业的重点。
2021年8月30日,国家新闻版署下发通知,严格限制游戏厂商向未成年人提供网络游戏时间。随后,“最强防沉迷”上线,“深夜六十岁赵云五杀”的新闻成为一时笑谈。
两次政策层面监管逻辑不同,给市场带来的悲观情绪却大体相似。
在资本市场上,竞核统计游族网络、三七互娱、完美世界等游戏公司股价,均在版号收紧后大幅下跌。
2018年,上表所列举游戏公司股价,跌幅都在15%以上,三七互娱、昆仑万维跌幅达40%。彼时,三七互娱在市场上主要发行传奇类手游,仿佛恰在此次调整的射程范围内。二级市场对其估值回调,也是理所当然。
而2021年版号停发,则给完美世界带来了近乎腰斩的下跌。这家处于转型期的老牌游戏公司,以《幻塔》试水年轻人品味。仅从结果看,前景不算明朗。
两次版号停发,对行业主导者来说,短期得利,长期则是弊大于利。三七互娱凭借着2017年储备的版号,在市场上吃香喝辣。吉比特也因《问道》手游版长线运营,过得也算滋润。该游戏自2016年上线以来,常年居于iOS畅销榜前列。
从去年情况来看,《王者荣耀》、《原神》等产品依然为头部厂商贡献足够利润。从目前厂商们储备版号来看 ,大厂们手上还算有余粮。如果拉长时间线来看,大厂们也面临着余粮殆尽的尴尬境地。
从中小游戏企业生存境况可窥见一二,两次版号停发已让市场上接近1500家游戏公司消失。
版号停发短期内不可避免地让市场悲观,毕竟新游供给减少导致产品断档。可从从长远来看,确实也在倒逼游戏行业走向精品化。
2018年版号恢复后,“游戏精品化”目标初步实现,涌现了一批优秀的游戏产品。腾讯《和平精英》、网易《逆水寒》以及完美世界《完美世界》(腾讯代理)等重点产品,都顺利地拿到版号。值得一提的是,叠纸《闪耀暖暖》、祖龙《龙族幻想》等小众产品,也在同一时期获得版号,准备上线。
一边是产品走向精品化,另一边则是游戏厂商积极主动拥抱出海,探索云游戏、元宇宙等新业态。
着眼当下,游戏产业发展逻辑也逐渐清晰。游戏出海、元宇宙两大方向,均取得了不错的成果,有望成为新的增长极。
游戏出海方面,根据伽马数据研究,2021年中国自主研发移动网络游戏海外市场实际销售收入增长率达到了21.8%。在今年全球移动游戏市场增速大幅放缓的背景下,中国游戏在海外市场依然高速增长,可见中国出海厂商全球化竞争力之强。
元宇宙方面,各家也加大布局脚步。老牌游戏公司巨人网络出售博彩游戏Playtika股权,为布局元宇宙补充弹药。米哈游、叠纸等新兴游戏公司,亦抢注元宇宙相关商标。反观腾讯、网易则是贯彻一贯作风买买买停不下来。
笔者期待等到版号顺利下发,游戏产业会焕发出更强大的活力。

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