别再说《啫喱》是元宇宙社交了,它就是潮玩版微信

我,一个 90 后老阿姨,在啫喱 app 玩了整整一周了。

最火的时候,啫喱登上 App Store 中国区免费榜榜首,短暂地把微信挤成老二。但风光没几天,又因为人偶穿模、卡出代码、服装侵权、用户隐私等问题引起热议。

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图自@啫喱App

2 月 13 日晚间,啫喱团队宣布将从应用商店主动下架,暂停新用户进入,专注于提升现有用户体验。因 FOMO(害怕错过)而来的一些网友,洋洋洒洒写下几句产品评测开始撤退,“这个元宇宙社交 app 我玩过了,不咋的,卸载了,微信见”。

有人看好,有人看衰,而我只想悄悄说一句:别再说啫喱是元宇宙社交了!

一、元宇宙社交 App?不如说是潮玩版微信

互联网快被元宇宙晃晕了。

从 Roblox 成了“元宇宙第一股”开始,荔枝说自己是“声音元宇宙”,Soul 将“年轻人社交元宇宙”写进了官方介绍,Facebook 直接改名 Meta 万事不离元宇宙。

刚刚过去的 2、3 个月,国内就冒出了好几款自称或被称元宇宙 app 的产品:一夜爆红的啫喱、“热衷炒房”的虹宇宙、灰测中的超级 QQ 秀、字节跳动的派对岛,还有百度的希壤……核心玩法都离不开“捏脸换装 + 虚拟社交”。

作为一款瞄准年轻人的熟人社交产品,啫喱是这么介绍自己的:

啫喱是只属于你和你最好朋友的“友情公寓”,这里没有分组,没有屏蔽,没有三天可见,你和好朋友们可以一起真实做自己。只允许邀请 50 个亲密好友,重构你最亲密的线上空间。

官方团队在宣发中从未提及过元宇宙,就目前的玩法来看,也远远不及皮毛——借用爱范儿刘主编曾经说过的一句话来形容,“像《头号玩家》这样元汁元味的元宇宙体验场景,还远在天边。”

而我更愿意将它称为“潮玩版微信”“熟人版 ZEPETO”“复活版 Path”和“捏脸版 Zenly”。

对社交产品有一定了解的朋友,不难从啫喱身上看出这几款 app 的影子。

首先,捏一个虚拟人偶,从头打扮精致到脚趾头。这种操作像极了 2018 年火过的捏脸应用 ZEPETO,和最近升级 3D 版本的超级 QQ 秀。

仅限 50 个亲密好友,鼓励你真实做自己,就很容易让人联想到当年做私密社交、给微信朋友圈带来启发的 Path。在信息过载、社交疲劳的今天,Path 在 2010 年提出的想法似乎仍然是个痛点。

不管是干饭、拉屎、摸鱼还是 emo,虚拟人偶都会亲力亲为帮你代劳。啫喱 app 里设置状态的功能,可以说是微信状态的 3D 沉浸版,只是更立体有趣得多。

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