2月11日，上线仅三周的社交App“啫喱”成功登上当日App Store免费榜第一名。此后，啫喱连续霸榜三天，成为2019年以来第一个排名超越微信的社交类应用。
据七麦数据估算，自1月19日上线以来，截至2月12日，啫喱App的iPhone设备下载量预计为185万，近三日累计下载量122万，下载高峰日在2月11日，单日下载量达43.5万。而微信近一个月iPhone设备单日平均下载量为29.8万，近三日累计下载量为101.3万。
登顶的同时，这款主打3D虚拟形象的App也迅速席卷微博、小红书、抖音等社交媒体平台——年轻用户们乐此不疲地分享着虚拟人物的每日穿搭、展示好友们的有趣状态、寻找爱好相同的网友做“邻居”。
在外界看来，之所以啫喱突然脱颖而出，离不开其自带的“元宇宙”光环。通过AI捏脸来创造自己的虚拟形象，再在广场界面进行游戏化线上社交，基于这一核心玩法，即便啫喱并未主动贴标签，外界也将它和元宇宙概念牢牢捆绑，视其为元宇宙社交赛道里的新探索。
然而，就在外界翘首等待这个新探索的后续表现时，啫喱被曝出涉嫌泄漏用户隐私、虚拟穿搭抄袭等问题。2月13日，啫喱发布公告否认传言，并表示为了解决App卡顿问题，将主动下架暂停新用户进入。
高调亮相又匆匆下场，人们对这个社交新宠颇感好奇的是，“元宇宙”的特点是如何在啫喱得以体现的？再次上架后，它还能保持这种热度吗？元宇宙概念下，社交赛道还将如何发展？
“友情公寓” 一夜爆红
“只属于你和你最好朋友的友情公寓”，在苹果应用商店的描述中，啫喱App向用户这样介绍自己。
打开App界面，显示各种颜色的糖豆，似乎与“啫喱”没什么关系，不过“来到啫喱”约等于“来到这里”的谐音梗也有几分趣味。没人知道为什么这款社交App取名叫“啫喱”，即使是内部开发人员。在真实世界中，啫喱是一种半透明粘乎乎的物质。如果非要与“虚拟世界”扯上关系，“啫喱”的意象让人想起《黑客帝国4》中尼奥和崔妮蒂被薄膜包裹后浸泡进的一种粘稠液体。
作为一款定位于熟人社交的App，啫喱仅允许用户添加50个亲密好友，构建“最亲密的线上空间”。
收到朋友发来的好友邀请后，23岁的阿卓（化名）在2月4日下载了啫喱App，“第一印象就是可以选的表情、衣着非常多，而且真的做得很好看，不土。”
捏脸、换装，打造自己的专属虚拟形象是进入啫喱的第一步。据《每日经济新闻》记者不完全统计，啫喱App为用户提供了14种眉形、50余种发型、100件以上的服装等装扮元素，可实现不同审美下独一无二的搭配。
