元宇宙社交时代,谁能挑战微信?

2月11日,上线仅三周的社交App“啫喱”成功登上当日App Store免费榜第一名。此后,啫喱连续霸榜三天,成为2019年以来第一个排名超越微信的社交类应用。

据七麦数据估算,自1月19日上线以来,截至2月12日,啫喱App的iPhone设备下载量预计为185万,近三日累计下载量122万,下载高峰日在2月11日,单日下载量达43.5万。而微信近一个月iPhone设备单日平均下载量为29.8万,近三日累计下载量为101.3万。

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登顶的同时,这款主打3D虚拟形象的App也迅速席卷微博、小红书、抖音等社交媒体平台——年轻用户们乐此不疲地分享着虚拟人物的每日穿搭、展示好友们的有趣状态、寻找爱好相同的网友做“邻居”。

在外界看来,之所以啫喱突然脱颖而出,离不开其自带的“元宇宙”光环。通过AI捏脸来创造自己的虚拟形象,再在广场界面进行游戏化线上社交,基于这一核心玩法,即便啫喱并未主动贴标签,外界也将它和元宇宙概念牢牢捆绑,视其为元宇宙社交赛道里的新探索。

然而,就在外界翘首等待这个新探索的后续表现时,啫喱被曝出涉嫌泄漏用户隐私、虚拟穿搭抄袭等问题。2月13日,啫喱发布公告否认传言,并表示为了解决App卡顿问题,将主动下架暂停新用户进入。

高调亮相又匆匆下场,人们对这个社交新宠颇感好奇的是,“元宇宙”的特点是如何在啫喱得以体现的?再次上架后,它还能保持这种热度吗?元宇宙概念下,社交赛道还将如何发展?

“友情公寓” 一夜爆红

“只属于你和你最好朋友的友情公寓”,在苹果应用商店的描述中,啫喱App向用户这样介绍自己。

打开App界面,显示各种颜色的糖豆,似乎与“啫喱”没什么关系,不过“来到啫喱”约等于“来到这里”的谐音梗也有几分趣味。没人知道为什么这款社交App取名叫“啫喱”,即使是内部开发人员。在真实世界中,啫喱是一种半透明粘乎乎的物质。如果非要与“虚拟世界”扯上关系,“啫喱”的意象让人想起《黑客帝国4》中尼奥和崔妮蒂被薄膜包裹后浸泡进的一种粘稠液体。

作为一款定位于熟人社交的App,啫喱仅允许用户添加50个亲密好友,构建“最亲密的线上空间”。

收到朋友发来的好友邀请后,23岁的阿卓(化名)在2月4日下载了啫喱App,“第一印象就是可以选的表情、衣着非常多,而且真的做得很好看,不土。”

捏脸、换装,打造自己的专属虚拟形象是进入啫喱的第一步。据《每日经济新闻》记者不完全统计,啫喱App为用户提供了14种眉形、50余种发型、100件以上的服装等装扮元素,可实现不同审美下独一无二的搭配。

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