字节跳动入局电影票,新秀“影托邦”能走多远?

今年春节档依然是大片云集,竞争激烈。《水门桥》《奇迹》《四海》《这个杀手不太冷静》……但不同的是,电影在线购票江湖可能发生新变化。
字节跳动战投部刚刚被传解散。但前一天,还有媒体披露了字节跳动两笔投资,其中一笔,即是收购电影购票平台——影托邦。目前,影托邦所属公司尚未进行工商变更,但影托邦已接入了抖音。
影托邦以B端业务为主,为公司客户提供电影票团购、在线选座的服务,在用户端、行业端并不知名,但这一平台最大的优势,是接入了国内8000多家影院。
如今,用户在抖音购买电影票,有影托邦、猫眼、淘票票三个渠道可供选择,而影托邦那一栏,被标记着“推荐”字样。
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在线购票领域5年猫淘双寡头后,又迎来了新的竞争者。
这对于整个电影领域,尤其是院线来说,是利好消息。由于猫淘的线上购票渠道市场占有率极高,一方面圈走了大量电影用户,并影响院线排片;另一方面对影院的票房结算也有一定的账期。影院方面也希望在线购票行业出现新的变量。
对于字节跳动来说,收购影托邦则意味着,完成从电影营销到电影购票的最后一步。
“之前春节档在抖音上做宣发,我们只能看到物料传播的很好,评论量比较大,但是没有实际的数据支撑这条短视频到底吸引了多少用户走进影院。这次抖音有了自己的购票平台,这个春节档应该就能看到具体数据了。”参与2021春节档的一家营销公司负责人表示。
从把抖音打造成电影宣发基地,到花6亿购买《囧妈》版权,再到现在,收购一家在线购票平台,字节跳动的电影梦正在一点一点成为现实。
不同于猫淘直接面向C端用户,影托邦的服务对象是企业平台,以国企央企等机构为主。举个例子,像银行、中石油、中石化这样的机构一般都会有自己的内购平台,为员工提供低价的福利商品,而影托邦则为这些内购平台接入购票入口。
影托邦目前的背后的主体公司为“天空之城(上海)实业有限公司”。这个公司名字跟曾经出品过《大圣归来》、《喜马拉雅天梯》的北京天空之城影视有限公司很像,但其实两家没什么关系。不过,影托邦背后这家公司的来头也不小。
最早,影托邦的大股东其实是上海远东宏信。这家公司的主营业务是融资租赁,积累了不少影视设备融资租赁客户。这其中就包括大地、星美等旗下拥有众多影院的影投公司。
通过电影放映器材租赁这一项业务,远东宏信在影视行业积累了众多资源 。2020年7月,远东宏信还与中国电影签署战略合作,共同打造“电影行业金融服务平台”;2021年初,又与中影华夏影视设备融资租赁公司、万达电影、远东宏信2021年1月还达成战略合作,共同推动中国电影行业的复苏和发展。
可以说,远东宏信一直想用金融手段推动电影行业发展。此前阿里也曾推出“娱乐宝”,可以借钱给制片方拍电影,又以电影的线上票房作为质押。
远东宏信想做的事情跟娱乐宝类似。一方面,把钱给电影院租赁影视器材;另一方面,如果能把电影院的收入渠道握在自己手里,则会大大降低借贷风险。
于是,一个电影在线购票B端平台——影托邦应运而生。
影拓邦真正的开展在线票务业务是从2018年开始的,也就是工商信息上,新股东福州最美影视网络科技加入之后。凭借与各大影投在设备租赁方面的关系,影拓邦的地推工作开展的并不难。
2019年一年,影拓邦接入的影院就达到三四千家,而且,售票金额也在1亿左右。但好景不长,2020年初疫情之后,整个影视行业处境艰难。2020年一季度,全国影院几乎颗粒无收。

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