惊才绝艳两手跨三界,创意如刀一叶见泰山

惊闻中国广告行业传奇人物叶茂中营销策划机构创始人叶茂中先生于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁。

叶茂中是中国广告行业的拓荒者和里程碑式人物,不仅在广告界取得了极高成就,也是艺术家和收藏家,是一位惊才绝艳的大家。

我虽然也在广告行业,但至今与叶老师未曾谋面,只是我的朋友、客户、老板中多与叶老师有过交集。前年叶茂中在上海做画展时,还曾与叶茂中机构的总经理鸣鹤先生相约去上海拜访,由于我轻微的社交恐惧,终未成行,却等到斯人已逝。

90年代读大学期间对广告就特别感兴趣,我几乎能记住电视上的所有广告语,当时从新闻上看到过中国十大策划人的报道,其中就有叶茂中。我是学热能工程的,那时学校还是分配工作,虽然对广告感兴趣,但从没想到过自己能做广告,只是对广告人充满了崇拜向往。

1998年毕业我在天津大港油田天津石化炼油厂工作,在大港的图书馆中借到了叶茂中的《广告人手记》。后来听叶茂中机构的一位合伙人给我讲过叶老师当年出书的经历,令我大开眼界。

后来如愿进入广告圈,那时年轻气盛,对本土的广告颇有些看不起。再后来自己离职创业做了第九课堂,才开始打脸,那时我对商业经营的理解过于浅薄,只知道搞一些曲高和寡的高大上创意,其实没啥意思,对叶茂中老师的尊重也越来越多。

后来拜访营销大神法师李克,非常清楚地记得李老师说过一句话:我觉得叶茂中被低估了。

我的好友李叫兽,我的客户酣客公社创始人王为总,我的前老板冯鑫,都曾经与叶茂中有交集,并向我讲述过他们眼中的叶茂中。

两个月前去上海,与《营销按钮》的作者老苗见面一叙,他是叶茂中机构早期的员工,也给我讲了叶茂中的诸多传奇往事。

叶茂中太喜欢抽雪茄,头上的帽子和手里的雪茄,成了他对外展示的经典形象,不过这也很可能是他后来患肺癌的原因。我记得有一次看《波士堂》采访叶茂中,问他会不会把帽子摘下来,他说对于一直戴帽子的人,脱下帽子相当于裸奔,听闻此话真的是笑出眼泪。

叶茂中是个天才,天才靠的是直觉和对人性的深刻洞察和理解,他们不受经验和理论的约束。

但是天才的实践会为理论家和后人的总结学习提供样本和案例,感谢叶茂中先生,为中国广告业的发展做出里程碑式的贡献。

惊才绝艳两手跨三界,创意如刀一叶见泰山。

业内后辈小马宋敬挽。

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