沉浸式护肤、早C晚A、防晒日常化、男士美妆潮……这些美妆消费关键词，你听过几个？
随着经济发展和消费升级，近年来，我国化妆品市场规模稳定增长，成为世界第二大化妆品消费市场。国家统计局最新数据显示，2021年1-11月，全国化妆品销售总额为3678亿元，超2020年全年，同比增长15.3%，成为消费整体疲软背景下的一抹亮色。
国盛证券近日发布的研报进一步预计，化妆品核心消费人群（15-59岁城镇女性群体）消费规模将于2025年达到6531亿元，未来5年年复合增速为15.2%。
与之相伴随的是，我国化妆品企业新增数量逐年增加。根据城市进化论与启信宝近日联合推出的《2021全国化妆品产业区域研究报告》（下称《报告》），十年间，中国化妆品企业新增数量及存续企业数量逐年增加。截至2021年11月，存续企业数量超过9万家。
在国外化妆品品牌大举开拓中国市场的同时，不少国产新锐品牌也凭借国潮、新营销渠道频频出圈。同时，国内多个城市也纷纷布局化妆品产业集群，“颜值经济”正成为城市角力的新赛道。其中，谁能率先抢占C位？谁又将成为下一个“后起之秀”？
国货美妆崛起
中国化妆品行业正处于快速发展的窗口期。国家统计局数据显示，过去十年间，化妆品零售总额从2010年889亿元增长至2020年3400亿元。
与市场规模同步增长的还有化妆品企业数量。《报告》显示，2020年全国新增化妆品企业数量超过2.5万家，增速达到70%。截至2021年11月，存续企业数量超过9万家。
图片来源：《2021全国化妆品产业区域研究报告》
根据《报告》，全国化妆品企业多集中在南方地区，广东省以21995家领跑全国，占比达到25.5%，显示出较高的产业集聚度。
2021年初公布的《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》进一步提出，力争到2025年，培育年销售收入超过200亿元、100亿元的领军企业各3-5家、超过50亿元的本土企业10家以上，拥有10个以上知名民族品牌，本土自主品牌产品市场占有率占全国50％以上，打造国内乃至全球最具影响力和知名度的化妆品产业高质量发展集聚群。
中国作为全球潜力最大的化妆品市场，对国内及国际品牌而言都是前所未有的机遇。当下，外资美妆巨头抢占市场，传统国货品牌推陈出新，新锐品牌崭露头角，三股势力正在重塑行业市场格局。
单单2021年，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等外资美妆巨头就相继在中国成立新研发中心，或设立高能级总部。业内专家分析，外资持续加码中国，一方面是看好中国消费市场的潜力，另一方面也面临中国本土化妆品产业崛起的挑战。
近年来，随着“国潮”文化兴起及中国制造影响力不断提升，越来越多的年轻人开始正视国货品牌，国货美妆不断上演“逆袭”的故事。
据星图数据统计，2021年“双十一”美妆护肤品类全网销售总额中，护肤品销售额392亿元，同比增长37.6%，彩妆销售额155亿元，同比增长33.4%。在护肤品领域，国际品牌仍然占据主导地位，国产品牌只有一家跻身前十，位列第六。而在美妆品领域，国产新锐品牌一定程度上已可与国际品牌一较高下。
从化妆品细分品类来看，护肤和彩妆企业数量，深圳均排名第一；香氛和日化企业数量，广州遥遥领先。整体看四大类别企业数量，深圳、广州和上海均排在前五位，优势明显。
