近日，License Global发布了他们观察到的2021年度国际品牌授权行业五大趋势，认为这些趋势将演变和塑造2022年。
几个月前，License Global发布了全球授权行业年度报告与授权商Top75榜单，回顾了过去一年国际市场上IP/品牌授权方面的概况，并结合2020年度各家版权方的被授权商品（包括玩具、婴童、幼教、游戏等）销售额总结出榜单。
三文娱本文，通过License Global总结的趋势和榜单来回顾国际授权行业的发展。
一、2021国际授权趋势
首先，可持续发展和CSR（企业社会责任）成为主流。
世界各地的品牌，都做出巨大的承诺，要减少碳排放，改变制造过程以对环境保护产生积极影响，比如有的大公司要调整产品包装和向气候变化事业捐献数百万美元。
同时，企业正在更认真地对待他们所服务的每个人的生活，为边缘化社区创造新的平台，让他们通过消费品得到倾听、代表和赞赏，并建立一个尊重每一位员工的平等工作场所。
三文娱需要指出的是，欧美在包容边缘人群上，甚至出现了极端“政治正确”的抵制文化现象 cancel culture，比如《哈利·波特》作者J.K.罗琳所遭遇的风波。
舆论汹汹，消费品公司也需多加小心。
其次，NFT和元宇宙将带来重大变化。
2021年，NFT这种区块链数据库形态的数字收藏品模式，让世界各地的品牌都趋之若鹜。
迪士尼漫威、世嘉、欧莱雅、ViacomCBS等品牌都推出NFT，耐克甚至收购了虚拟球鞋公司RTFTK。
Twitch联合创始人Justin Kan创办NFT市场Fractal，还有更多的NFT创业公司拿到投资。
仅2021年9月，就有主打收藏品交易的购物平台Whatnot宣布C轮融资1.5亿美元，主打潮流产品的购物平台NTWRK宣布融资5000万美元，软银牵头向NFT足球游戏平台Sorare注资6.8亿美元，体育IP运营公司Fanatics的球星卡子公司Fanatics Trading Cards融资3.5亿美元——它们共同的特点是都推出了NFT业务。
对于品牌，元宇宙已经成为一个重要的话题，众多品牌纷纷在视频或游戏世界中创造数字资产与体验，比如Roblox中的Ralph Lauren店面，或者《堡垒之夜》中的Ariane Grande音乐会。
第三，实体店体验依然将促进零售发展。
License Global提到InternetRetailing的数据，有超过一半的零售商表示实体店将永远是他们品牌的重点，并与在线渠道共存。
License Global强调了门店在帮助品牌给消费者带来生动体验方面的作用，比如通过商品和科技技术的交互体验，为消费者打造一个可以探索创意世界的地方，比如与某一IP形象一起玩耍或用餐。
第四，直接面向消费者的零售将更为盛行。
License Global引用了电商平台Shopify的观点，表示2022年美国的DTC（Direct to Customer）人群，也就是绕过零售商而直奔品牌和制造商的消费者，将增长到1.03亿。
2021年，Netflix推出了与影迷结合更为紧密的新内容平台Tudum，还有在线商店；创意商品和艺术品交易平台Redbubble，与华纳兄弟的消费品公司合作开展服装项目；上市玩具公司Funko在英国也有一个DTC部门……
（也许你早已听说过腾讯视频草场地、爱奇艺商城、B站会员购）
越来越多的品牌正在内部引入零售解决方案，通过他们的平台、电视、手机端和视频游戏等渠道，直接吸引粉丝。
第五，娱乐将随着流媒体继续转变和发展。
License Global引用研究机构Newzoo的数据，表示到2023年全球游戏玩家数量将达到30.7亿。
随着新冠疫情等因素的影响，电影大片也在以更高的节奏和成功率迁移到流媒体平台。
这就需要品牌在数字领域进行创新，为消费者带来新的互动娱乐解决方案。
另一方面，游戏和流媒体的结合变得比以往任何时候都更加紧密，《英雄联盟》《巫师》《生化危机》只是搜索量最大的品牌中的几个例子。
电子娱乐和实体也有了更多结合，比如G2 Esports 和 Ralph Lauren 等品牌合作开展多项活动，将电子竞技和奢侈品世界融合在一起；《鱿鱼游戏》这样的网络剧也在全球范围内带动相关商品的零售。
License Global认为娱乐仍是为消费者带来快乐的核心来源，即便是疫情也无法改变，所有这一切都在构建一个协同产品（collaborative products）的世界。
二、2021 授权商Top 10
因为疫情，“一些公司的2020年财报和其他能够佐证授权商品零售的数据不能被认可”，所以License Global一改统计全球授权商Top150的传统，2021年缩减为了Top75。
License Global的榜单，名列前茅的基本不是美国、欧洲就是日本公司，甚至美国陆军、美国邮政署都能上榜，以美国为首的西方文化在全球市场的影响力可见一斑。
奥飞娱乐和天络行两家中国公司在2021年分列第39位和46位。
我们先看看榜单的Top10，分别为：
华特迪士尼、Meredith Corporation、Authentic Brands Group、华纳传媒、孩之宝、NBC环球、ViacomCBS、宝可梦公司、Bluestar Alliance以及三丽鸥。
说到迪士尼、华纳、孩之宝、环球、三丽鸥等，三文娱的读者不会陌生。
比如蝉联冠军的迪士尼，有自家经营近百年的米老鼠和新秀《冰雪奇缘》等IP，又通过收购获得了皮克斯的玩具总动员等众多动画、星球大战、漫威众多超级英雄、20世纪福克斯的阿凡达、国家地理等IP库。
