聚焦2021授权业,你为心动的IP买单了吗?

近日,License Global发布了他们观察到的2021年度国际品牌授权行业五大趋势,认为这些趋势将演变和塑造2022年。

几个月前,License Global发布了全球授权行业年度报告与授权商Top75榜单,回顾了过去一年国际市场上IP/品牌授权方面的概况,并结合2020年度各家版权方的被授权商品(包括玩具、婴童、幼教、游戏等)销售额总结出榜单。

三文娱本文,通过License Global总结的趋势和榜单来回顾国际授权行业的发展。

一、2021国际授权趋势

首先,可持续发展和CSR(企业社会责任)成为主流。

世界各地的品牌,都做出巨大的承诺,要减少碳排放,改变制造过程以对环境保护产生积极影响,比如有的大公司要调整产品包装和向气候变化事业捐献数百万美元。

同时,企业正在更认真地对待他们所服务的每个人的生活,为边缘化社区创造新的平台,让他们通过消费品得到倾听、代表和赞赏,并建立一个尊重每一位员工的平等工作场所。

三文娱需要指出的是,欧美在包容边缘人群上,甚至出现了极端“政治正确”的抵制文化现象 cancel culture,比如《哈利·波特》作者J.K.罗琳所遭遇的风波。

舆论汹汹,消费品公司也需多加小心。

其次,NFT和元宇宙将带来重大变化。

2021年,NFT这种区块链数据库形态的数字收藏品模式,让世界各地的品牌都趋之若鹜。

迪士尼漫威、世嘉、欧莱雅、ViacomCBS等品牌都推出NFT,耐克甚至收购了虚拟球鞋公司RTFTK。

Twitch联合创始人Justin Kan创办NFT市场Fractal,还有更多的NFT创业公司拿到投资。

仅2021年9月,就有主打收藏品交易的购物平台Whatnot宣布C轮融资1.5亿美元,主打潮流产品的购物平台NTWRK宣布融资5000万美元,软银牵头向NFT足球游戏平台Sorare注资6.8亿美元,体育IP运营公司Fanatics的球星卡子公司Fanatics Trading Cards融资3.5亿美元——它们共同的特点是都推出了NFT业务。

对于品牌,元宇宙已经成为一个重要的话题,众多品牌纷纷在视频或游戏世界中创造数字资产与体验,比如Roblox中的Ralph Lauren店面,或者《堡垒之夜》中的Ariane Grande音乐会。

第三,实体店体验依然将促进零售发展。

License Global提到InternetRetailing的数据,有超过一半的零售商表示实体店将永远是他们品牌的重点,并与在线渠道共存。

License Global强调了门店在帮助品牌给消费者带来生动体验方面的作用,比如通过商品和科技技术的交互体验,为消费者打造一个可以探索创意世界的地方,比如与某一IP形象一起玩耍或用餐。

第四,直接面向消费者的零售将更为盛行。

License Global引用了电商平台Shopify的观点,表示2022年美国的DTC(Direct to Customer)人群,也就是绕过零售商而直奔品牌和制造商的消费者,将增长到1.03亿。

2021年,Netflix推出了与影迷结合更为紧密的新内容平台Tudum,还有在线商店;创意商品和艺术品交易平台Redbubble,与华纳兄弟的消费品公司合作开展服装项目;上市玩具公司Funko在英国也有一个DTC部门……

(也许你早已听说过腾讯视频草场地、爱奇艺商城、B站会员购)

越来越多的品牌正在内部引入零售解决方案,通过他们的平台、电视、手机端和视频游戏等渠道,直接吸引粉丝。

第五,娱乐将随着流媒体继续转变和发展。

License Global引用研究机构Newzoo的数据,表示到2023年全球游戏玩家数量将达到30.7亿。

随着新冠疫情等因素的影响,电影大片也在以更高的节奏和成功率迁移到流媒体平台。

这就需要品牌在数字领域进行创新,为消费者带来新的互动娱乐解决方案。

另一方面,游戏和流媒体的结合变得比以往任何时候都更加紧密,《英雄联盟》《巫师》《生化危机》只是搜索量最大的品牌中的几个例子。

电子娱乐和实体也有了更多结合,比如G2 Esports 和 Ralph Lauren 等品牌合作开展多项活动,将电子竞技和奢侈品世界融合在一起;《鱿鱼游戏》这样的网络剧也在全球范围内带动相关商品的零售。

License Global认为娱乐仍是为消费者带来快乐的核心来源,即便是疫情也无法改变,所有这一切都在构建一个协同产品(collaborative products)的世界。

二、2021 授权商Top 10

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因为疫情,“一些公司的2020年财报和其他能够佐证授权商品零售的数据不能被认可”,所以License Global一改统计全球授权商Top150的传统,2021年缩减为了Top75。

License Global的榜单,名列前茅的基本不是美国、欧洲就是日本公司,甚至美国陆军、美国邮政署都能上榜,以美国为首的西方文化在全球市场的影响力可见一斑。

奥飞娱乐和天络行两家中国公司在2021年分列第39位和46位。

我们先看看榜单的Top10,分别为:

华特迪士尼、Meredith Corporation、Authentic Brands Group、华纳传媒、孩之宝、NBC环球、ViacomCBS、宝可梦公司、Bluestar Alliance以及三丽鸥。

说到迪士尼华纳孩之宝环球三丽鸥等,三文娱的读者不会陌生。

比如蝉联冠军的迪士尼,有自家经营近百年的米老鼠和新秀《冰雪奇缘》等IP,又通过收购获得了皮克斯的玩具总动员等众多动画、星球大战、漫威众多超级英雄、20世纪福克斯的阿凡达、国家地理等IP库。

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