玲娜贝儿走红,是迪士尼的“福”还是“祸”?

自“出道”以来,“顶流女明星”玲娜贝儿便频繁掀起各式风云,也让上海迪士尼一次又一次登上热搜。即便年关将至,“女明星”和她的“东家”上海迪士尼也没空休息,这不,12月29日,上海迪士尼又一次因玩偶登上了热搜。

12月29日,有关上海迪士尼的相关话题再度被热议。截至燃财经发稿,微博#上海迪士尼#的话题阅读量达19.9亿,讨论超1564万。

据了解,当天是“2021达菲和朋友们”圣诞系列商品库存公开售卖的时间,此前,该商品只能通过抽签限购的形式进行购买。为了买到该圣诞系列商品,凌晨3点开始就有5000多名游客在迪士尼门前排起了长队。有网友表示在迪士尼现场不仅看到有人为了买到玩偶哭闹、下跪、打架,甚至还有人在门口大喊“憋到尿血”,场面堪称“魔幻”。

这不是上海迪士尼第一次引发饥饿营销争议。值得注意的是,本次售卖的库存商品,不包括玲娜贝儿相关玩偶,玲娜贝儿早就“一儿难求”。12月初,上海迪士尼推出玲娜贝儿的三款商品后,预约通道开放不到1小时就被抢售一空,不少网友表示,“刷很久都刷不出页面”

随后,玲娜贝儿圣诞款限定周边便在二手交易平台上出现,且大部分比官方定价翻了数倍,想要通过二手平台收齐三款,最高价格甚至达到10000元。而常规款的玲娜贝儿玩偶也同样被炒至“天价”,有网友表示,刚发售时找代购花259元买的,“眼睁睁看着这款玩偶从500元涨到800元再涨到1000多元,实在忍不住以1300元的价格出了”。

“天价玩偶”不仅令对玲娜贝儿无感的网友费解,也让部分粉丝产生了逆反心理,许多粉丝都表示参与了预约,但没有成功。“如果是原价的话,我愿意出钱购买,但是被炒到天价后,我绝对不会让黄牛赚这个钱的。说实话,这次上海迪士尼的‘饥饿营销’让我觉得非常反感,直接打消了我买迪士尼年卡的念头。”粉丝小W告诉燃财经。

12月17日是玲娜贝儿线下发售日,周边依旧迅速售罄。虽然上海迪士尼表示呼吁游客理性消费,未来几个月会不断补货,但高价玲娜贝儿周边依然在网上炒得火热。有网友表示:“同事请假去买了2套,1100元买进转手便7000元卖出了。”

针对这一令人咋舌的消费现象,央视也呼吁消费者需理性对待“天价玩偶”。再加上前段时间#玲娜贝儿下头#的相关热搜引发的种种争议,一时间,玲娜贝儿和上海迪士尼都陷入了舆论漩涡,“女明星”背后也出现了众多消极的声音。

在玲娜贝儿“出道”前,上海迪士尼上热搜的频率并不高,游客对于上海迪士尼的消极印象,也多是因为游乐项目排队、入园“翻包”等管理制度不善引起的。如今,玲娜贝儿的走红虽然增加了上海迪士尼的曝光率,吸引更多游客前来“打卡”,为周边售卖贡献了许多销量,但也为其带来了众多一时难以消弭的消极影响。

迪士尼作为一家“造梦工厂”,其对游客的吸引力,是靠多年正面口碑和创作所积攒下来的“人缘”,如今虽然有了更多流量,但似乎口碑也开始松动。捧出“顶流女明星”玲娜贝儿对迪士尼来说,到底是福还是祸?

一、迪士尼的新“流量密码”

毋庸置疑,玲娜贝儿为上海迪士尼带来了极大的曝光度和流量,这是任何一家乐园、一家以IP为主要营生的公司都梦寐以求的事情。

“女明星”出道时间很短,至今不过才三个月。9月29日,玲娜贝儿作为达菲家族的第七个小伙伴在上海迪士尼第一次正式亮相后,就荣升新一任热搜“包年用户”。

有媒体统计,面世不到一个月玲娜贝儿就已经拿下了32个热搜,堪比一线流量明星。截止12月29日,与玲娜贝儿相关的小红书笔记超过9万篇,商品7700+件。在微博上,仅#玲娜贝儿#单条话题的阅读量就超过了6.7亿,讨论超过了488万。抖音上的#玲娜贝儿 话题播放量更达到了21.6亿。

不仅如此,作为新一任“顶流女明星”,玲娜贝儿还拥有自己的微博粉丝超话,其中13.1万的“贝儿麻麻”每天都勤勤恳恳地打卡。

粉丝豆豆表示,自己一开始看到明星晒玲娜贝儿玩偶的合影时,是很“不屑一顾”的,也不理解为什么有人会为买不到一个平平无奇的玩偶产生争吵。直到她无意中刷到了玲娜贝儿的“跟拍”视频,才发现这个小狐狸有多可爱,就此入坑。为了刷玲娜贝儿的视频,她还特意下载了从未用过的抖音和小红书。

更令粉丝激动的是,玲娜贝儿还拿下了优家画报的12月刊封面。有粉丝表示,“这是首个不需要任何品牌赞助的封面,真正的顶流就该如此。”还有不少粉丝表示买不到“儿儿”(粉丝对玲娜贝儿的爱称)周边,就买本杂志支持“儿儿”了。截至目前,仅优家画报官方微店的销量就达到了近6000册。

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专属跟拍站姐、专属微博bot、时尚杂志封面、“花车首秀”站C位……在粉丝看来,玲娜贝儿拥有了一切“顶流女明星”应有的“排面”。

而且,追真人明星很难见到面,但玲娜贝儿的粉丝却时常有机会能跟玲娜贝儿面对面互动。原本对迪士尼无感的瑶瑶,刷到玲娜贝儿视频后对迪士尼“真香”了,甚至跑去迪士尼住了3天,就为了每天都去玲娜贝儿的小屋前跟她见面、拍照。

跟瑶瑶一样,被玲娜贝儿视频吸引去迪士尼跟“儿儿本尊”互动的大有人在,还有不少粉丝为此购买了迪士尼年卡,甚至只要天气允许,有人表示自己每周都有两三天会去迪士尼见“儿儿”。有网友表示,现在想去迪士尼见玲娜贝儿,得从早上7点开始排队,至少要等两三个小时才能轮到跟“儿儿”互动。

据了解,迪士尼选择在国庆黄金假期前夕推出玲娜贝儿,是为了“对抗”环球影城的网红威震天。在玲娜贝儿出道前,威震天才是抖音、快手上当之无愧的“顶流网红”,威震天的走红,也分流了不少迪士尼的游客前去环球影城打卡。

玲娜贝儿出道即爆红,成为新晋“顶流”,并在国庆假期期间为拉动增长起到不少推动作用。据支付宝发布的国庆消费报告显示,国庆消费热门景区TOP5均为主题乐园,前三依次为华强方特、上海迪士尼、北京环球度假区。

玲娜贝儿的走红,不仅为迪士尼带来大量客流量和新的粉丝,也大幅拉动了迪士尼周边产品的增长。不仅玲娜贝儿的周边卖到脱销,12月29日上线的圣诞系列库存商品的“川沙六宝”(星黛露、可琦安、达菲、雪莉玫、杰拉多尼、奥乐米拉六个迪士尼朋友)也在二手平台上出现了高价转卖。

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