在过去的三年，我一共写了三篇，关于“公众号发展趋势”的长文。
- 《2019，公众号生死劫》（2019年2月）；
- 《2020，公众号生死劫》（2020年1月）；
- 《2021，公众号生死劫》（2020年12月）。
马上就2022年了。今年，不想写了。
因为我发现：关于公众号，我想说的，以及大家能做的，基本都在这三篇历史文章里了。
这一条推送，是过去三篇文章的合集，更是关于公众号发展的一次深度复盘。一共，整整9000字。
如果你依然想做公众号，或者已经有了一个“不想放弃”的账号，就把这篇合集，认真读完吧。你想知道的，几乎都在里面了。
一、我们从眼前的聊起一年了，几乎什么都没改变
以下内容，来自《2021，公众号生死劫》
作者：池骋（我本人），发布时间 2020年12月
真实对话 1：
十月初，和一位公众号博主在北京吃饭。他的号：首文10w+，广告报价六位数。
我笑着问他：啥时候做视频 ？就等着你出镜了。
他回答：伸脖子缩脖子都是一刀，早晚的事儿。
真实对话 2：
十月中旬，和另一位知名ip 在微信聊天。他的号：首文5w+，每篇都是独家干货。
他微信问我：啥时候给我们团队讲讲标题 ？今年打开率下降了2%，一年粉丝“白涨了”。（备注：饭局和对话，均发生在2020年的10月份。）
别猜了。他们是谁，没那么重要。
我们真正需要关注的是：2021，公众号生死劫 ！
1 . 生命周期
只要选择了面向市场——公众号，本质上就是一款产品。任何的产品，都有自己的“生命周期”：“ 启动期 – 增长期 – 稳定期 – 衰落期 ”。
所以，8岁的微信公众平台，开始“衰落”了吗 ？我的答案是：当然没有！它只是告别了增长期，进入了“稳定期”。
嗯。其实，只要微信没有“衰落”，微信公众平台，就会维持在稳定期。
可问题在于：稳定期 = 存量时代 = 内部厮杀 + 外部竞争，和增长期相比，稳定期做公众号，太难了。
- 微信自身用户不涨了：新流量少了。
- 关注的公众号够看了：关注率低了。
- 分享朋友圈没意思了：传播力下降。
再加上短视频的“降维打击”，用户对于图文内容的“兴奋阈值”变得越来越高。
因此，在马太效应的加持下，除了少数的“头部公众号”，还能保持小幅增长。那些“腰部及以下”的公众号，很难不进入衰落期。
真的不是公众号不行了。而是公众号之前太行了。
也就是：大部分人没经历过“行业兴衰”，之前都太舒服了，大家丝毫没有心理准备，更没有应对经验。
那么，小部分的高手呢？要么，会在产品进入衰落期之前，开始一段“新的生命周期”，做战略创新和投资。
比如：转型条漫、布局视频、孵化新号；要么，如巴菲特所言，发现“很湿的雪和很长的坡”，延长产品的稳定期时长。
比如：打造个人品牌、内容价值感强；当然了，高手太少了。急功近利者，太多了。
2 . 第二曲线
行业不增长，对手很强大。怎么办？不要对抗周期，而是找到新的周期。即：找到你的“第二曲线”。
上面这张图，是最理想的第二曲线模型了。在账号处在稳定期，甚至增长期的时候，就去发现自己的“第二条”产品生命曲线，找到新的增长点。
甚至，进行战略级的转型。
你能想到符合这个模型的公众号吗 ？我想到的公众号，叫做“深夜发媸”。
从2015年的“小黄文博主”徐老师，转型为“时尚博主”徐老师 —— 深夜发媸这些年在新媒体上的发展，完美契合了上面的模型。
时尚领域，不仅是徐老师的第二曲线。更重要的是，相比于“小黄文”，时尚领域绝对属于“很湿的雪和很长的坡”。
- 从逻辑思维，到“得到App”；
- 从十点读书，到“十点文化”；
- 从夜听，到“带货主播刘筱”；
- 从晚安少年，到“时尚青年”。
原来，衰落的原因不是周期本身。没有发现自己的第二曲线，才是。
还有一些公众号，始终保持着对内容的极致追求和迭代打磨，全力延长着自己的那个“坡”。比如：杂乱无章、我要whatyouneed、不会画出版社、胡辛束、KnowYourself、网易文创系……
这些团队，甚至更让我欣赏。（备注：杂乱无章，2021年，开始了直播带货）
而大部分的公众号呢 ？不是你不行了。而是周期到了。
这就意味着：过去的80分，现在就是不及格。过去的100分，现在就是点赞高。
怎么办 ？答案我说了：发现第二曲线。
